2022游戏出海如火如荼 掌趣科技全球发展提速

2021年，中国游戏全球发展持续加速，根据newzoo等机构的统计：2021年度，全球游戏市场规模中，从总游戏规模到移动游戏领域，中国都稳居全球首位。其中，在移动游戏领域，中国以313.7亿美元的收入位居全球首位。其次为美国、日本、韩国、印度等国家市场。进入到2021年，中国移动（600941）游戏全球发展仍然保持较快增速，最新数据显示：1月中国移动游戏海外市场呈现强势增长态势，中国共34个手游发行商进入2022年1月收入榜全球前100名，合计吸金22.6亿美元。其中30家游戏发行商海外收入超过11亿美元，占总收入的51%。

对此，机构预计，2022年，中国游戏尤其是移动游戏出海还将呈现如火如荼的良性发展态势，到2025年，中国移动游戏出海收入甚至会达到328.98亿美元。

全球开花 中国游戏展现强大竞争力

实际上，近年来，在中国游戏强势崛起的背景下，中国游戏在海外各个主要市场均展现出了强大的竞争实力。根据酷量科技近期发布的《2021中国移动游戏出海年度报告》显示，在美国、日本、韩国、印度、英国、德国、印度尼西亚、加拿大等主要市场中，中国游戏无论在免费榜还是畅销榜上，都占据了主要位置。

根据各国Google Play Store游戏榜TOP 100显示，免费榜中，中国游戏数量占到5%~20%左右。在畅销榜中，中国游戏数量占据约20%~50%。在美国畅销榜中，中国游戏占比26%。日、韩市场畅销榜占比均为35%，在印尼市场，中国游戏在畅销榜的占比甚至高达44%。

对于中国游戏在海外的发展，业内普遍认为：在政策层面鼓励出海的背景下，中国游戏厂商研发实力日渐提升，主流厂商海外布局日渐深入全面，这是中国游戏全球崛起的核心。与此同时，海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间，按照这一趋势，2022年，中国游戏出海将有望实现更大的发展。

布局深化 掌趣科技全球发展有望再提速

面对整个行业海外良好的发展势头，越来越多的国内厂商开始不断深化其全球布局，以期在未来取得更大的竞争优势。这其中，掌趣科技（300315）堪称是其中的佼佼者。

一直以来，掌趣科技都以全球化发展而著称。2020年，掌趣科技境外营收甚至超越了国内市场收入，并长期保持在50%左右的较高比例。尽管如此，掌趣科技显然对目前的全球发展仍不满意。进入到2022年，掌趣科技再次对经营策略进行调整和升级，确定了的经营策略调整和升级，提出了“大力拓展海外市场，提升海外市场占有率”的新目标。掌趣科技方面还表示：2022年，将持续调配内部资源，聚拢外部人才，不仅在产品研发层面更聚焦广受全球市场欢迎的SLG产品，在发行运营层面也将进一步完善的全球化发行能力。从这一策略来看，不排除未来海外市场成为掌趣科技营收主要来源的可能，而掌趣科技也很可能会成为一家全面拥抱海外市场的中国游戏厂商。

事实上，掌趣科技之所以有底气进行这样的策略调整，更多是因为其独特的全球发展优势。

一方面，掌趣科技是国内少数拥有众多海外顶级 IP 储备的厂商之一。近几年，掌趣科技大多数成功的产品均来自于对海外顶级IP的全球化运营。例如众所周知的“奇迹”IP，掌趣科技在获得这一IP的游戏改编权之后，推出了一系列精品续作，不断推出新的产品，其中《全民奇迹》全球累积流水突破80亿元，《奇迹MU：觉醒》全球累计流水也突破40亿元，2021年推出的《全民奇迹2》也成为国内游戏的新爆款。而且，这一IP的生命力十分长久。今年一月，掌趣科技入围中国厂商全球收入排行榜TOP30，其中一个重要原因就是因为《全民奇迹2》海外版本表现尤为出色，入围1月出海手游收入增长榜TOP20，位列增长榜单第8。另外，掌趣科技还拥有《拳皇》、《一拳超人》、《魔法门之英雄无敌》等多个顶级海外IP储备IP，这些海外 IP不仅粉丝众多，而且在海外市场文化接受程度也很高。非常有助于掌趣科技的全球发展。此前，掌趣科技推出的《一拳超人：最强之男》在东南亚地区持续取得好成绩，并且在去年韩国市场登顶Google Play和App Store双平台下载榜首，畅销榜前五，就充分体现出了全球化IP天然的影响力。

而另一方面，掌趣科技借助长期的海外推广，不断与海外顶级游戏公司建立IP 授权、联合研发、代理发行等业务合作关系，拥有了非常专业、完善的全球化发行体系，甚至在海外不同市场也具有独特的买量策略组合。这也让掌趣科技在不同市场都能针对性的进行本地化运营。例如借助投资韩国游戏巨头网禅（Webzen），不仅让掌趣在“奇迹”IP的开发上得到网禅公司的支持，更整合了网禅在韩国游戏市场的多方资源，旗下多款产品能在韩国市场成为爆品，与此有着很大的关系。

与此同时，掌趣科技在对外进行产品输出时，还尤为注重中国文化的融合与传播，例如2021年的爆款产品《全民奇迹2》，就将三星堆这一代表中国文化的最新元素融入产品中，推出了新副本“时空迷局”，另外还在《大掌门2》等产品中融入许多中国传统文化，这也使得掌趣科技多次获得“年度最佳出海游戏企业”“年度国家文化出口重点企业”的称号，成为国家支持的重点出口企业。

值得注意的是，掌趣科技新推出的产品策略中，还明确提出“聚焦突破在研SLG游戏产品”。近年来，SLG已经逐渐成为中国乃至全球最具发展力的细分赛道之一，掌趣科技加大SLG产品的研发，这无疑为其海外发展提供了新的增长空间，其也为2022年公司全球业务提速赋予全新动能。

（责任编辑：何欣）

关键词： 掌趣科技 如火如荼