三只松鼠线上直播业务持续发展 引领新未来

三只松鼠（300783）一直都是线上坚果休闲零食市场中的头部品牌，自2019年开始就对直播引流和转化进行了尝试，如今随着发展需要，三只松鼠又逐渐转向自直播升级，以前也已完成了松鼠直播在多个终端的布局，接下来的松鼠还将对超级主播的打造与直播MCN机构的设立等进行进一步探索。

三只松鼠从天猫旗舰店单店一天几个小时的直播，到如今的天猫系与京东自营，抖音双账号与快手双账号，以及新品牌的自直播，几乎每天线上同时有7个直播间开播。开始了从早上7点到凌晨1点24小时无休（除去大促时节），累计每个月直播时长将近2600小时。三只松鼠在2021年过去的半年时间里，通过松鼠自播间带货销售GMV达2.8亿。且随着当前渠道的延伸和扩张，阿里系的淘宝特价版与淘宝自营店，和京东旗舰店以及唯品会平台的店铺也都在规划自直播业务。进入下半年的三只松鼠日常开播的直播间将约有14个。

随着三只松鼠对于直播业务的深耕发展，也为之前品牌狭小的直播间带来了诸多的考验。可以说三只松鼠之前利用各个办公区开辟的小小直播间已无法满足其直播业务飞速增长的发展需求。如今的松鼠直播有11名全职主播与30名兼职主播，覆盖天猫与京东，以及抖音与快手等直播平台，不仅日均直播时长（18H），而且大促期间更是连播24小时。三只松鼠为了解决“无地可播”的痛点并建立独具松鼠味的专业化直播体系，斥资建设高质量直播中心并于2021年4月份动工，累计历时三个多月改造完工后于8月底投入使用。据悉新直播中心拥有16个不同场景的主题直播间，同时设立专业的直播间与摄影棚，参观大厅与化妆间，以及休息室等设备，使松鼠直播内容传输更加高清且画面更加优质，三只松鼠新直播中心未来将更好地服务于三只松鼠的主人们，并为松鼠主人带来更好的直播购物体验。

此外在松鼠直播业务“大跃进”的发展之路上，为了充分赋能并保障松鼠直播业态的合规良性发展，三只松鼠还特别邀请了安师大法学院教授对公司直播业务相关员工进行了专项培训，同时结合松鼠直播业务的实际情况，将近期国家出台的包括《网络信息内容生态治理规定》、《网络直播营销管理办法（试行）》等在内的关于直播方面的相关法律法规进行普及。相信未来的三只松鼠一定能发展的越来越好。

关键词： 三只松鼠 线上 持续发展