国潮风劲 曲江文旅打造浓浓年味

春节的一场大雪让西安这座古城“更长安”。大唐芙蓉园里，灯火璀璨。

“我刚从老家回到西安，带着家人一块看看灯会。今天下雪感觉更有年味了，逛起来别具一番风味。”西安市民康先生对《证券日报》记者表示。

西安因疫情全城封控，在春节前几天才开始解封，“我们在大唐芙蓉园、大唐不夜城、西安城墙、曲江海洋公园等地方准备了丰富多彩的活动，为市民游客营造传统的年味。”曲江文旅（600706）工作人员对《证券日报》记者表示。

据曲江文旅相关人士介绍，公司今年在大唐芙蓉园、大唐不夜城、大明宫国家遗址公园等地方推出了“万象造物不同年新春大潮会”、“灯火里的中国唐诗里的长安”等活动。游客们沉浸在大唐芙蓉园里的灯火阑珊中，体味长安城的烟火气息。

除了这些展示活动外，大唐芙蓉园的两台唐风歌舞剧：超时空唐乐舞剧《梦回大唐》和唐代宫廷燕乐《鼓》。让广大游客一秒穿越，沉浸体验盛世唐风。

在大唐不夜城街区，许久未见的不倒翁小姐姐再次穿越大唐与游客相约，婀娜多姿的飞天仙女，严肃认真的雕刻武士，这些大唐不夜城的经典IP们依旧用精湛的演技为游客带来新春行为艺术演艺。

而这浓浓的年味也让曲江文旅多次登上央视、人民日报、陕西广播电视台等主流媒体平台，获得上千万次流量，向全国观众展示长安之美。

“曲江这几年每年都在推出一些活动，这些年国潮风比较受欢迎，曲江的很多活动也都国风味很足。”陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时表示。

“目前国潮风很热，曲江文旅推出的活动很有创意，也给自身带来了较大的流量，但目前的活动展演的内容比较多，我觉得可以进一步进行挖掘，开发更多好的产品，把流量变现。”张燕表示，要找到更多的消费热点，“不但要赚足人气，更要让游客来了，有更多可供消费的产品。”

“文化产业重点在产业上。”西安交通大学文化创意产业研究中心副主任吕晓宁在接受《证券日报》记者采访时表示，西安有很多文化资源，但文化资源并不等于文化产品，“文化资源就是一个素材，如何打造更好的文化产品，创意、推广等非常重要。西安大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安城墙等这几年成为网红打卡地，其实就是这个道理。”

“对于一个文化企业，或者一个城市的文化产业来说，创新创意是灵魂。”在吕晓宁看来，这几年国潮风、传统文化的兴起其实就是将传统事物与当代需求相结合，从而演变出新认知、新风尚、新趋势、新潮流。“好的传统文化年轻消费者并不排斥，曲江文旅打造的传统年味受关注，其实也是这个道理。”

关键词： 曲江 国潮风劲