黄金珠宝业迎消费小高峰 悦己经济下生肖金饰受欢迎

虎年春节，黄金珠宝行业迎来一波消费小高峰，相较于珠宝钻石类产品，金饰类产品，特别是其中的生肖金饰类产品由于与春节节日气氛更加贴合，在悦己消费大潮下显得更受到欢迎。

黄金珠宝业春节迎消费小高峰

虎年生肖金饰受欢迎

春节期间黄金珠宝销售较为畅旺，迎来一波消费小高峰。

一般而言，黄金珠宝消费分为悦己（为了自己开心而消费）、送人（如赠送父母或爱人）、婚庆等多种类型。

有业内人士向记者表示，春节的黄金珠宝消费，节前一段时间与春节法定节假日要视为一个整体区间来看待，很多为过节而需要的珠宝首饰会在新旧年交替前夕完成购买。从记者近日了解的情况来看，也大体如此，新旧年交替前的珠宝商户的客流量要多于初一之后。

从记者实地探访的情况来看，春节期间，金饰类产品相较于珠宝钻石类产品显然更受欢迎。

根据记者在深圳多家珠宝零售商铺的实地观察，客户多是购买以黄金为主要原料的金饰类产品。

上述珠宝业内人士向记者介绍，春节前一个月，其所在的网点金饰类销售额约占当月总销售额的八成。这里面有时值虎年的因素、也有金饰品价格相对钻石类产品更为“亲民”的缘故，其中虎年生肖金饰品尤为受欢迎，成为各大黄金珠宝品牌节假日期间的主打产品。在本命年购买自己属相金饰的消费者也相对较多。

此外，近年国潮兴起，春节期间各类古法金饰产品也较受欢迎。

值得注意的是，疫情对线下零售业态造成一定冲击，而黄金珠宝业态以线下零售为主，近期国内一些省市出现疫情，对相关地域黄金珠宝实体店的销售造成一定影响。

黄金珠宝公司业绩分化

头部公司业绩较佳

从总的数据上来看，刚刚过去的2021年，黄金消费获得恢复性增长。

据中国黄金（600916）协会最新统计，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。其中，黄金首饰711.29吨，较2020年同期增长44.99%，较2019年同期增长5.18%。

从行业内上市公司情况来看，据记者统计，目前A股市场申万珠宝首饰行业已发布2021年业绩预告的上市公司中，不同公司业绩出现较大分化，其中头部公司表现明显较好。

比如在A股上市的中国黄金近日发布的2021 年度业绩预增公告显示，公司预计2021年度归属于上市公司股东的净利润为盈利80065.11万元左右，同比增长60.08%左右。对于业绩预增的主要原因，中国黄金称，报告期内，公司主要黄金产品销量大幅增加，盈利能力显著增强，经营业绩同比大幅增长。

上市不久的迪阿股份（301177）在招股书公告中也对2021年业绩作出预计。公告显示，迪阿股份预计2021年度净利约13亿元~13.7亿元，同比增长130.80%~143.23%。迪阿股份称，公司预计2021年度经营业绩同比增长幅度较大，一方面由于2020年公司经营受疫情影响，全年业绩数据基数偏低；另一方面是公司2021年在品牌影响力、品牌传播、渠道建设、运营水平等方面延续了2020年四季度以来的良好表现，经营态势和业绩情况预计较好。

不过，爱迪尔（002740）等公司则预计2021年出现较大幅度亏损。

爱迪尔发布的2021年度业绩预告显示，公司预计2021年度净利润约亏损6亿元至亏损7.85亿元。对于预计业绩变动原因，公司称，主要系母公司及全资子公司深圳市爱迪尔珠宝运营管理有限公司经营业绩大幅下滑，应收账款计提坏账损失等原因所致。此外，全资子公司江苏千年珠宝有限公司、成都蜀茂钻石有限公司2021年因疫情等原因影响，业绩未达预期，且未来业绩受疫情等因素影响具有较大不确定性，财务预测对合并商誉全额计提。

华安证券（600909）近日的研究报告认为，后疫情时代我国珠宝市场将实现从“V”字反弹到复苏企稳的过渡。

华安证券认为，所处阶段方面，珠宝市场自2020新冠疫情收缩后，递延婚庆需求释放驱动 2021 年呈现“V”字反弹，21 月珠宝零售额同增 34.1%，领跑可选消费板块。据 Bain 预测全球珠宝行业复苏有望持续至 2023年中。在疫情影响下消费者线上化及本土化珠宝消费有望延续，行业机遇和挑战并存；

格局演变方面，该机构认为，海外、内地和香港珠宝品牌三足鼎立，中高端市场竞争加剧；品牌线上布局低单价产品以量补价抢占份额，而高端市场仍待填补；

增长模式方面，传统珠宝由渠道驱动增长，如周大生（002867）凭借下沉渠道卡位优势在国内市场市占率位列前三；新兴珠宝受营销驱动，如 DR 深度绑定婚恋场景线上宣传引流线下。两种模式下均能取得较高 ROE;

价值分布方面，上游原材料依赖进口，钻石开采垄断后毛利高达 51%；下游零售高附加值，毛利接近50%。我国珠宝粤港澳和长三角地区珠宝产业集群效应显著；

产业趋势方面，华安证券认为，黄金首饰兼具投资和欣赏属性，承载文化价值的古法金产品市场规模扩大，直播带货带动了黄金首饰渠道扩容；钻石珠宝需求与收入正相关，千禧一代逐渐成为市场主力，消费升级趋势下钻石婚戒加速下沉低线市场，2025 年规模有望突破千亿元。

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