创新营销助力品牌升级，康佳集团荣获第28届中国国际广告节两项大奖

近期，由中国国际广告节组委会主办的中国国际广告节2021年度广告主盛典在福建厦门举办。康佳集团凭借《康佳2021春节营销》及《康佳集团“欧 K美好足球夜”活动营销》，成功斩获“2021年度整合营销金案”和“2021年度活动营销金案” 两项大奖。与此同时，易平方选送的《可口可乐X康佳智能电视 破屏而出开启激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》两大案例也分别斩获“2021年度内容营销金案”、“2021年度数字营销金案”。

广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，活动对在广告界做出突出贡献的企业品牌领军人物、专业服务机构进行评选和颁发年度认定。能在众多参赛作品中脱颖而出，是行业对康佳集团品牌建设成果的高度肯定。

洞察社会现象，借势营销解决用户痛点。《康佳2021春节营销》在就地过年新风潮下，精准捕捉人们异地相聚需求，围绕“回不了家”和“春节怎么过”两个春节痛点，以新春贺岁片《有家的地方就有康佳》开展节点营销，让康佳智慧产品组合帮助家人们跨越空间距离达成异地团圆心愿，传递吉祥祝福，成为抚慰用户情绪的温暖陪伴。

同时，围绕主题，康佳集团还通过用户互动H5、新年漫画、春节系列海报、分屏合拍征集等多元形式强化与用户的联系，并在微博、微信、抖音、网络媒体等平台进行大范围、多形式的持续传播，实现内容的强势曝光，累计触达超4.5亿人次。此次春节营销，康佳集团结合产品优势回应并解决用户痛点，在传递品牌理念的同时引发用户共鸣，体现对社会大众的温暖洞察和品牌关怀。

以体育赛事为突破口，通过年轻玩法深耕体育营销。欧洲杯期间，康佳集团通过线下设立“欧 K美好足球夜”粉丝观赛派对，以一台82英寸4K超高清电视对欧洲杯决赛进行全程直播，并顺势植入康佳电竞电视、15天生态原鲜冰箱等产品，让用户在尽情享受比赛的同时直观感受到康佳集团的产品实力，展现了体育赛事与产品相结合的魅力，与年轻人群形成良好互动。

线上康佳集团以官方微博作为主阵地，通过持续性的赛程预告、赛况报道、精彩集锦回顾以及热点投票竞猜活动，实现全方位互动与强势曝光。本次传播，康佳集团整合线上线下（300959）多种内容形式及渠道，将时事热点与品牌理念创意融合，充分加深康佳品牌与年轻一代消费群体沟通的加深连接，激发品牌活力。

而易平方的两个获奖项目，则是通过极具创意性的裸眼3D广告精准投放和基于“贴片+抖屏”的组合广告投放，在给品牌带来海量曝光的同时，助力实现品效协同，为广告主传播提供精准化、专业化支持。

作为成立41年的品牌，康佳集团始终秉持品牌科技化、年轻化、高端化、国际化的理念，紧贴营销节点、深挖传播亮点，通过线下粉丝观赛活动、反转TVC、创意H5、漫画海报等多种趣味方式，持续输出优质内容，不断推陈出新并占领时代前沿，在快速发展的市场中，永葆品牌活力和竞争力。

此次获奖是对康佳集团品牌营销价值及品牌影响力的认可，同时也激励康佳集团在提升品牌形象的道路上不断前进。面对越来越激烈的市场竞争，康佳集团将积极拥抱品牌营销领域的新变化，整合优化营销渠道，持续输出优质内容，以品牌科技化、年轻化战略为导向，不断提升品牌价值，彰显中国民族品牌实力。