【独家焦点】B站晒出“双11”成绩单：为全行业带来平均新客率达55%

(资料图)

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双11收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）继续交出一份高增长、高转化的亮眼成绩单。今年双11，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。大促期间，B站持续给全平台商家和品牌输送生意增量，根据“星火计划”回传数据，B站给全部行业带去的平均新客率达到55%，其中钟表饰品、家庭日用品、食品饮料、美妆等行业新客率均超过60%。

好内容叠加好流量，今年多行业品牌方在B站收获高转化。2021年起长线深耕B站的徕芬，今年双11在B站的成交额依然实现同比三倍增长；雅诗兰黛在B站常年积极触达年轻人，在大促节点通过头部+泛兴趣UP主集中种草，收获ROI10+的平均转化、新客率超70%；安踏在B站深度种草羽绒服跑鞋品类，后端进店率近六成；TCL则通过产品科技力心智种草，结合UP主专业硬核科技的解读，以万元级超高客单旗舰机在B站树立品牌印象，其中单条视频就为TCL带来三位数的ROI转化。

今年大促，B站在坚持“大开环”基础上，还与阿里、京东达成了更深度的数据打通，为在B站种草的品牌和商家交付核心电商经营指标。根据“白盒”回传的数据显示，多个行业的高客单商品跑出高转化效率：3C数码品类精准触达用户，平均进店转化率超过20%；大小家电品类的三千元以上高客单商品，大促首发当日下单数提升3.9倍，双十一周期单日订单峰值突破400。

今年二季度，B站的日均活跃用户数达到1.09亿，日均使用时长高达105分钟。与此同时，年轻的B站用户在不同人生阶段的多元消费需求，正在被越来越多的品牌和商家看见和挖掘。

晓风

校对 陶善工

关键词： 太平洋财富网 证券要闻