球场、商场的双向奔赴！解锁赛事经济下的“江苏玩法”

一块块户外巨幕点亮夜空，一场场足球赛事引爆欢呼……江苏将体育赛事从屏幕前延伸至商圈里，创新打造苏超“第二现场”，把球迷的激情转化为消费的动力。从夏天到秋天，一场关于文商旅融合创新的实践正在江苏多地生动上演，以赛事为媒、场景为桥，江苏将观赛流量转化为消费增量，为夜经济注入强劲动能。

【资料图】

江苏为赛事经济搭建广阔舞台

嵌进商圈，赛事经济点燃多城夜色

华灯初上，江苏多个城市商圈同时响起球迷们的欢呼声。一块块户外巨幕成为连接体育激情与城市消费的桥梁，将赛场内的热烈氛围延伸到赛场外。不同于传统观赛模式，这里没有孤立的体育场馆，而是将赛事直播巧妙嵌入繁华商圈，融合市集、音乐、美食等多元业态，打造出全新的“第二现场”体验。

苏超“第二现场”营造沉浸式观赛体验

“在这里看球和在家里完全不一样，大家一起欢呼、喝彩，氛围特别好。”正在南艺后街望鲸广场观赛的球迷张先生告诉记者，“看完球顺便逛逛市集、吃个宵夜，感觉很尽兴。”在南京南艺后街球迷集聚区现场设置了10米宽巨型观赛屏和500余个座位，吸引超1.5万人聚集。同时，现场举办的农产品市集和社区体育嘉年华，进一步拓宽了消费场景的边界。

球赛尚未开始，淮安1415街区的观赛席就已坐满了人，同时沿里运河步道的二十余家美食摊位也早早迎来人潮，十三香、蒜蓉等多种口味的小龙虾供不应求，麻辣鹅、烤肠、炸串销售火爆。火热的球赛搭配上美味小龙虾、冰爽啤酒和丰富小吃，带给观众多倍享受，体育竞技的紧张与市井生活的烟火气在这里完美交融。

记者了解到，自苏超比赛开赛以来，江苏已在432个商业综合体、商场、家电卖场、夜间消费集聚商圈（步行街）等设立高清直播点位“第二现场”，提供免费观赛服务，也为赛事经济搭建了广阔舞台。

流量变增量，消费迎来新引擎

“第二现场”对商圈消费的拉动作用如何？可以通过数据来讲。

南京国展中心HI啤露营集市，“音乐+球赛+美食”多元业态融合的场景吸引了大量市民驻足

9月6日，南京国展中心HI啤露营集市，“音乐+球赛+美食”多元业态融合的场景吸引了大量市民驻足，中间18组长桌椅座无虚席。南艺后街球迷集聚区，苏超“第二现场”有机融合赛事、公益、文化以及沉浸式观赛体验，打造城市足球文化新地标，活动当天现场商户销售额较日常周六增加约87.5%。银杏里球迷集聚区打造“球迷”餐厅主题活动场景，设置双城美食市集，集中展销徐州特色美食、文创产品及南京老字号品牌，活动当天累计人流量约2万人，带动街区消费约40.26万元。

观众在商圈沉浸式观赛

根据支付平台监测数据，当天，南京重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额12.3亿元，较上月同期增长5.4%，商场超市类、住宿餐饮类监测样本企业客流量环比分别增长11.5%、10.6%。通过“文商旅体展”多元融合，南京进一步形成成熟的消费场景，线上线下同步引导，有效汇聚客流，促进餐饮、零售、住宿等多业态消费，形成赛事经济带动消费的强劲动力。

除此之外，9月6日至7日苏超第十一轮比赛期间，无锡全市消费总额24.3亿元，同比增长16.9%。9月7日，淮安18家商业综合体和夜经济集聚区当天营业额为3120万元，较8月31日同比增长11%。其中，淮安水渡口万达广场销售额同比增长7%，客流量同比增长13%；淮安区万达营业额同比增长5%，客流量达2.7万人；铂悦汇购物中心销售额同比增长15%，客流量达2.6万人。这些数据充分展现了苏超赛事对消费市场的拉动作用。

文商旅体展，“第二现场”场景不断丰富

江苏各地的“第二现场”早已突破单纯观赛的边界，深度融合文化、旅游、餐饮与零售等多种元素，持续推出多元创新的消费体验活动。

熙南里历史文化街区引入非遗市集，实现体育与地域文化的有机共鸣

熙南里历史文化街区引入非遗市集、全民挑战赛和“散装江苏”文创徽章，实现体育与地域文化的有机共鸣；南京金陵STYLE街区“1块大屏+14块小屏”的15屏同步转播，融合露营、市集、音乐等元素，营造“处处有苏超”的沉浸式观赛体验；紫金钟爱里街区联合品牌推出“十三太保”江苏特调啤酒，巧妙借助地域情感实现差异化营销；国展中心则创新打造“观赛+露营集市+音乐Live”融合模式，成功吸引大量年轻消费群体。有业内人士表示：“设立第二现场不仅直接拉动了夜间客流和销售额，更关键的是增强了年轻人对商圈的认同感，为运营模式创新打开了新空间。”

苏超“第二现场”不仅带来显著的经济效益，更拓展了体育赛事的社会价值——输赢之外，更激活了城市消费新场景。从体育竞技到市集经济，从个体观赛到集体参与，江苏通过“文商旅体展”多元融合，串联吃、住、行、游、购、娱全链条消费环节，以赛事为纽带释放消费与文化活力，精准契合当代消费者追求沉浸式、体验式消费的新趋势。

从球场内的呐喊助威到商圈中的热烈互动，从体育的激情到消费的热潮，苏超“第二现场”正在为江苏夜经济注入持续动能，让每一个夜晚都充满想象与消费新可能。

现代快报/现代+记者 杨菁菁 杨晓冬

图片来源：南京市国资委

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