新消费模式重塑零售业格局！有平台单品成交额暴增超300%

闪购万物，是一种全新的消费模式。

今年上半年，全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。作为网上零售的潜力市场，即时零售正在重塑零售业的竞争格局。

目前，这种即时零售的消费模式从原来的餐饮品类已经逐步扩展到服饰、鞋帽，甚至消费电子产品等新的品类。除了常规的外卖点餐，现在很多消费者通过闪购方式购买日用品和应急商品。

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图片来源：千图网

一家闪购平台显示，今年6月以来，该平台手机成交额同比增长超300%；智能手表、平板电脑、笔记本电脑成交额增长超200%。跑步鞋、运动T恤等运动鞋服销量同比增长超200%。

位于宁夏贺兰县的邻豚便利店是一家24小时营业的便利店闪电仓，位于一个居民小区的底商，店铺面积并不大，但借助线上数字店铺运营+线下实体供给的新型数实融合经营模式，既满足了周边居民的即时性消费场景需要，也让自己店铺的营业额大幅提升。目前在美团闪购平台，该店铺每天能送出170单左右订单，月销量已经超过5000单。为了满足全时段需求，店面还转成了24小时营业。创始人张伟表示，每天早上八九点，就已经有骑手早早在店铺门口等待取单了。

即时零售设施的完善与业态的丰富，对商家是机遇，对顾客是便利。埃森哲报告显示，超50%的“95后”消费者希望在购物当天甚至半天就能收到货，7%的消费者希望能在下单后2小时收到商品。而“线上下单，30分钟内送达”正是即时零售的核心竞争力。

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数据显示，过去3年，生鲜、医药、鲜花等品类的复合增长率达45%，超过餐饮。比如，淘宝闪购上线不足一个月，日单量即突破4000万单；今年“618”期间，美团闪购60余类商品成交额翻番，手机、白酒、奶粉、家电等高价商品整体增长2倍，近850个品牌成交额倍增。

中国社科院财经战略研究院研究员、中国社科院大学教授李勇坚表示，年轻主力消费群体对“快”的要求、对即时享用和满足的期待日益高涨，“快”成为一种超越商品本身的服务需求体验。区别于传统远场电商“所见即所得”，以即时零售为代表的服务型电商强调“可送才可买”，精准匹配了对时效更加敏感的年轻用户。

来源：中国经济网微信综合经济日报、央视新闻客户端

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