经济解码·何以“苏超”⑮ | “苏超”带火“票根经济”，点燃文旅消费新引擎

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特约评论员/王冰

一张高铁票成为全市景区门票，一张演唱会票化身周末两天一晚消费优惠券，一张“苏超”球票解锁城市“吃住行游购娱”综合体验……从年初的高铁出行旺季，到4月、5月的演唱会黄金“档期”，再到“苏超”带来的观赛热潮，江苏各地用一张张小小的票根，激活了文旅消费市场的增长引擎。

苏州构建“足球+文旅”消费新场景，设置摊位推出各类产品，实行优惠销售。图/视觉中国

“苏超”自开赛以来，凭借独特魅力吸引无数目光。据江苏省体育局统计，前三轮比赛就吸引超19万名观众涌入球场 ，单场观赛人数屡屡突破新高。“苏超”火爆出圈，不仅点燃了大众对足球的热爱，更在文旅经济领域掀起一阵热潮，其中，“票根经济”成为一大亮点。

“苏超”的“票根经济”，本质上是一种以赛事门票为依托，带动文旅消费的创新模式。端午假期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名现场观赛观众的到来，让这6座主场城市收获了喜人的文旅消费成绩单，形成“体育赛事引流，文旅消费变现”的链条。“苏超”票根不再仅仅是一张普通纸片，而是成为连接体育与文旅消费的关键纽带。

一张小小的票根，缘何有如此魔力？关键在于它紧密串联起体育赛事、地域文化与旅游消费。江苏13个城市文化底蕴深厚，各有千秋。从南京的六朝文化到徐州的楚汉文化，从扬州的运河文化到苏州的江南水乡文化，“苏超”以足球赛事为桥梁，将这些地域文化融入其中。球迷们手持票根奔赴不同城市观赛，既能感受足球赛事的热血氛围，又能深度体验当地特色文化。在南京，凭借票根可参与夫子庙夜游、乘坐秦淮河画舫，沉浸式感受六朝古都的独特韵味；在扬州，借助票根能品尝地道的扬州早茶，游览瘦西湖，领略扬州的悠闲生活与运河文化……这种文化与旅游的深度融合，极大提升了游客消费体验，为文旅经济高质量发展注入了丰富内涵。

江苏各地围绕“苏超”票根实施的一系列举措，进一步推动了文旅经济高质量发展。住宿方面，无锡32家星级酒店推出“凭票根享专享价”政策，太湖饭店在比赛日周末入住率同比增长40%；餐饮方面，各地特色美食借“苏超”东风销量大增，江阴鼎厨·食壹厨房推出的“苏超主题套餐”，比赛日客流量同比增长50%；出行方面，网约车平台投入超万辆运力，并发放千万元出行补贴，有效解决球迷和游客的出行难题……一系列举措从多个维度丰富文旅消费场景，完善文旅消费链条，推动文旅经济多元化发展。

“苏超”带火“票根经济”，让人们解锁“观赛+消费”的双重快乐，为地方经济增长注入了新动力。未来，随着“苏超”赛事的持续推进，相信“票根经济”还将创造更多的惊喜，助力江苏文旅消费迈向新的高峰，也为全国文旅经济高质量发展提供可借鉴的样本。（王冰）

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