【地评线】提振消费系列谈①｜**赛事效应 激发消费热情|视讯

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上个周末，“苏超”第七轮角逐在江苏六个城市上演。场上热力四射，场外烟火气十足。足球点燃竞技激情，更激活一串消费链条，一场以绿茵场为圆心，涵盖“吃住行游购娱”的消费半径已然展开。

人们“动起来”，消费才能“火起来”。“苏超”用强烈的比赛张力，成为吸引人走出家门的引力。数据显示，“苏超”开赛以来，江苏八大服务业用电量同比增长12.7%，跃动的数字背后，是无数家庭、朋友、球迷的相聚故事。赛事唤醒相聚的渴望，激发旅行的向往，有人穿上自己支持的球队球衣，搭高铁跨城赴一场足球之约；有人约上球友自驾出发，沿途规划着观赛之余的城市漫游；就算没能到现场，也愿意走出家门，去有大屏直播的观赛点和陌生人一起为进球欢呼。这，就是赛事效应的可贵之处，它将流动的人群、温暖的食肆、舒心的居所、畅通的旅途与动人的风景连缀成珠，织就出“近者悦、远者来”的活力图景，让一次观赛之旅，成为值得回味的文商旅体融合消费体验。

赛事效应从“当下热闹”变成“长久吸引”。场内比球技、场外拼创意，炒饭德比、盐水鸭大战水蜜桃、小龙虾PK大闸蟹……江苏各地美食化身卡通形象，让“苏超”成为江苏美食的展示窗口。球迷聊起“苏超”，不仅说哪场球踢得精彩，还会分享哪里好吃、哪里好玩。通过赛事，各市尽情展示了交通便利、环境宜人、热情好客和文旅魅力。当这些体验通过口口相传不断积累，人们不仅“为赛事而来”，更是“为城市而来”。“苏超”的赛程是有限的，但这些城市印象会长久留存，成为提振消费的长久动力。

在“苏超”激发的消费热潮中，人的精神需求得到充分满足。今天，人们评价一次消费值不值，看重的不仅是能否实现基本功能，还要看是否能带来愉悦、好玩等情绪价值。而“苏超”，正为江苏的消费市场带来满满的情绪价值：人们吃的是场内场外的热闹，游的是跨城相聚的情谊，买的是“梗图”带来的新鲜感，谈的是参与比赛热门话题的自豪。“苏超”带来的消费场景在延伸，产生消费的意义也在拓展——花出去的每一分钱里，都饱含对生活的热爱。

用好“苏超”的赛事效应，离不开用心的托举。人群聚集是流量，但也考验着城市的承接能力。降低小商户参与赛事的门槛，在商圈设置观赛“第二现场”，为特色节庆与体育IP创造联动机遇……从举办“苏超”的好经验来看，“无形的手”对餐饮活力影响深远。搭起赛事的平台，就是给消费一个支点；优化消费环境，让人们出门更方便、用餐更舒心，就是给热情添一把火；把地方文化和体育精神结合起来，让城市有故事、有记忆，就是给长远发展攒底气。

人间烟火气，蕴含消费新活力。“苏超”带来的不只是一时的热闹，更让烟火气流动起来——人动起来了，口碑传出去了，生活的滋味就更浓了，消费的潜力也更足了。或许未来，会有更多人因为一场球赛的记忆，来体验“水韵江苏”的魅力；会有更多人因为一口美食的牵挂，愿意再来看看江苏的地道风物。“水韵江苏”，永远为这样的相遇准备着，用热情的服务，续写流动的故事。（袁媛）

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