从三季报窥见冰箱行业发展新进程
寒意渐浓,市场亦不暖,今年的家电市场已经走过了三个季度,上游成本不断增加,终端市场需求不振,冰箱市场整体疲软。但当市场增速放缓叠加健康消费兴起,冰箱技术迭代和渠道变革给整个行业带来的影响进一步凸显。
从各大家电企业的三季报可以发现,冰箱行业竞争已进入到一个新的进程,在高端领域力推“黑科技”和产品升级,各大冰箱企业正在“破冰”市场。
研发投入增长,加码产品升级
(相关资料图)
奥维云网数据显示,2022年上半年,冰箱市场零售量规模为1507万台,同比下滑5.5%;零售额规模为456亿元,同比下降3.4%,呈现“量额双降”局面,奥维云网预测,2022年下半年冰箱零售量将达1562万台,同比下滑1.9%;零售额496亿元,同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市场下行已成定局。
市场下滑的背后是国内冰箱高保有量,国家统计局数据,2020年,中国整体冰箱(柜)百户拥有量已经达到101.8,其中城镇市场103.1、农村市场100.1,基本实现一户一冰箱。在如此高的保有量下,冰箱市场进入存量竞争,增长动能主要来自于更新换代需求,因此,冰箱企业的差异化创新尤为重要。
翻看家电企业三季报,几乎主营业务含冰箱的家电企业研发费用都有不同程度的增长。2022年前三季度美的集团研发投入89亿元,同比增长1.73%;海尔智家前三季度研发费用74.54亿元,同比增长20.15%;海信家电前三季度研发费用16.24亿元,同比增长18.63%;长虹美菱前三季度研发费用3.87亿元,同比增长28.69%%。从各大家电企业的研发投入得以窥见,冰箱企业正通过强化研发投入推动产品持续创新。
因此在过去三个季度,冰箱行业产品朝着健康、智能、绿色方向发展,高端化趋势持续。主流冰箱品牌纷纷加码产品升级转型,升级产品的健康、智能等功能,以此来突破市场瓶颈,建立差异化优势。
弱化规模追求,升级经营质量
从各大冰箱品牌的发展路径可以看出,不再纠结于总量的规模化冲击,而是聚焦精品、高端和套系的市场化突破,坚定不移地引导用户选择好产品,获得好体验,深化家电厂商谋求经营结构和经营质量升级的突破。
这点在各大品牌的三季报得以显现。前三季度美的智能家居事业群营收1862亿元,较上半年增长603亿元,其中,COLMO和东芝两大高端品牌持续强势表现,同比分别增长了138%、61%。
海尔智家财报显示,卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上,前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK中怡康数据显示,卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一,10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,线下渠道15,000 元以上价位段份额达到 45%,同比提升3.3个百分点,嵌入式冰箱第三季度销量同比增长180%。
海信家电三季报中指出,容声WILL559冰箱登顶冰箱市场2万+TOP1,在冰箱业务上依托海信、容声双品牌持续做大规模。
长虹美菱凭借紧扣市场、顺应消费需求变化的产品迭代,迸发出向前发展的内生动力。在营业收入稳步增长的同时,净利润翻番式增长,前三季度,美菱实现营业收入153.75亿元,同比增长10.49%,归母净利润达1.62亿元,同比增长160.52%;扣非净利润达7838.53万元,同比增长221.40%;三季度实现营业收入51.51亿元,同比增长19.45%;净利润1.02亿元,同比增长305.63%。
家电企业在为自己构建发展功能的同时,也在推动行业前行,引领行业走向更加宽阔的增长空间。奥维云网数据显示,上半年冰箱10,000 元以上逆势增长10%,市场对冰箱保鲜、杀菌、净味等功能关注度提升。
企业三季报、市场数据都表明,家电市场虽然挑战重重,但是通过通过产品、科技、场景等创新持续解决用户痛点,突破储鲜硬件,为用户带来差异化食材储存解决方案是企业和行业前行之路。
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责任编辑:孙知兵
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