国内游戏市场回暖趋势明显 下半年或强劲触底反弹

近日，2023年上半年游戏产业数据出炉，虽然相比去年同期数据有所下滑，但环比数据却在上升。从游戏公司的经营情况看，已披露上半年业绩预告的公司中，有半数以上实现盈利。整体来看，国内游戏行业的拐点已然显现。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上表示，按照目前的趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。

(相关资料图)

游戏用户规模创历史新高

近日，中国音像与数字出版协会发布《2023年1-6月中国游戏产业报告》，数据显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%。在用户规模方面，今年上半年，中国游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.35%，达到历史新高点。报告还显示，今年1-6月，我国电竞市场实际销售收入644.76亿元，同比增长1.2%，电竞行业正在走出疫情低谷。

在此之前的2021年和2022年，中国游戏市场实际销售收入分别为2965.13亿元、2658.84亿元，同比增速分别为6.40%、-10.33%，2022年下降十分明显。相比之下，今年上半年行业有回暖迹象。

张毅君在解读上述报告时指出，收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复；进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍无法抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。

行业市场的转变，自然也体现在游戏厂商的业绩上。据悉，目前已经有超过10家A股游戏行业上市公司披露了2023年上半年度业绩预告，其中，世纪华通（002602）（002602）、浙数文化（600633）（600633）、完美世界（002624）（002624）、姚记科技（002605）（002605）、冰川网络（300533）（300533）、天娱数科（002354）（002354）等多家公司在今年上半年预计实现盈利，游族网络（002174）（002174）、凯撒文化（002425）（002425）、惠程科技（002168）（002168）等公司则预计亏损。

在预计盈利的公司中，净利润最高的公司为世纪华通，预计实现净利润金额为8亿元~9.5亿元，同比增长64.76%~95.65%。其次则为浙数文化，净利率预计金额在5.8亿元~6.9亿元之间，同比增长幅度则在147.45%~194.38%之间。此外，姚记科技、天娱数科也均有不错的增幅表现，而完美世界和冰川网络业绩则预计有所下滑。

进入存量时代“内卷”加剧

虽然游戏行业公司数量不少，但从当前国内游戏市场格局来看，腾讯和网易两大巨头牢牢锁定第一、二把交椅，收入远超其他游戏行业公司。有数据显示，2023年一季度，腾讯和网易的收入占据了国内前十大游戏厂商总营收的80%以上。

除腾讯、网易两大巨头之外，排在前面的则要数三七互娱（002555）（002555）和世纪华通，今年一季度营业收入都在30亿元以上。此外，完美世界、游族网络、吉比特（603444）（603444）、巨人网络（002558）（002558）等游戏公司今年一季度的营业收入均在20亿元以下，规模相对较小。

还有一些未上市的优秀厂商，也凭借精品游戏，给腾讯和网易带来了竞争压力。最具代表性的就是米哈游，该公司成立于2012年，最初是一家小型工作室。几年内，其先后推出《崩坏》《未定事件簿》《原神》等爆款游戏，特别是2017年推出的《原神》，一度被称为“现象极”作品，据Sensor Tower商店情报数据显示，截至《原神》3.0版本上线，该游戏在App Store和Google Play商店的全球累计收入已经突破36亿美元，合计约260亿人民币，让米哈游赚得盆满钵满。凭借《原神》，米哈游跻身一线游戏厂商。今年4月，米哈游又推出新作《崩坏：星穹铁道》，该游戏上线前就已经斩获了全网3000万的预约量。

除米哈游外，完美世界推出的诛仙系列，三七互娱推出的《凡人修仙传：人界篇》《斗罗大陆：魂师对决》，朝夕光年推出的《神仙道3》等均取得不错效果。

然而，整体来看，国内游戏行业虽然精品频出，但已经进入了存量时代，行业增幅缓慢甚至负增长阶段。根据游戏工委发布的2020年、2021年、2022年的《游戏产业报告》，中国游戏产业在三年内的实际销售收入增长率分别为3.7%、6.4%、-10.33%，市场天花板已现。

游戏出海进程加快

随着国内游戏市场见顶，缓解“内卷化”、开拓更多市场可能性成为业内众多厂商的新思路。在此过程中，2021年游戏版号发放暂缓加快了国内游戏厂商出海的进程。

众多游戏公司也把海外业务作为新增量。2022年以来，包括腾讯、网易、三七互娱等厂商纷纷杀入海外市场。腾讯的《王者荣耀》在海外取得亮眼的成绩，常年蝉联全球手游畅销榜冠军；网易则依靠《阴阳师》《荒野行动》等自研游戏打开日本市场；三七互娱的《Puzzle & Survival》连续多月稳居中国出海手游收入榜前三名……

从海外营收看，美国、日本、韩国成为我国游戏厂商的主要营收来源。根据《2022年中国游戏出海情况报告》，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入约为173.46亿元，同比下降3.7%。其中，在美国、日本、韩国的销售额占总销售额的比重分别为32.31%、17.12%和6.97%。

张毅君表示，在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势；面对充满挑战的下半年，仍需提振行业信心，完善生态布局，坚持正确价值导向，忠实履行社会责任，持续深化未成年人保护工作，推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。

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