一粒涨到760元，刘建顺的片仔癀是什么“神药”？

5月5日晚间，片仔癀公告称，公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，价格涨幅达到28.8%，同时供应价格相应上调约170元/粒，海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。

这是片仔癀2016年以来第4次提价，也是片仔癀历年来提价幅度最大的一次。过去20年间，片仔癀曾多次宣布提价。

(资料图片仅供参考)

根据西南证券此前统计，2004年至2020年，片仔癀锭剂产品一共提价19次，零售价从325元/粒升至590元/粒，提价幅度81.54%。从出厂价来看，片仔癀锭剂提价共计10次，从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提价幅度212%。

2016年6月，片仔癀的市场零售价由460元/粒上调为500元/粒；2017年由500元/粒上调至530元/粒；2020年初，片仔癀零售价上调为590元/粒，三次累计提价130元/粒，涨幅约为28%。

药品价格315网显示，一粒装的片仔癀全国各地的零售药房报价均在1000元以上，其中哈尔滨一家药房报价已经达到1950元/粒，而一年前的2020年6月片仔癀在该网站的最低成交单价仅为458元/粒。

片仔癀在公告中表示，此次调价主要是考虑到产品主要原料及人工成本上涨等原因。

片仔癀的主要原材料包括麝香、牛黄、蛇胆和三七，其中麝香和蛇胆都需要严格按照国家有关规定组织采购。截至2016年，我国仅有14家企业有天然麝香的使用权，片仔癀便是其中之一。根据西南证券研报，天然麝香和牛黄是片仔癀的两大核心原料成本，两者所占原材料成本的比重达到90%。

康美中药网显示，近一年来，天然牛黄的价格一路上涨，目前市场价格大约为800元/克，较2021年初的价格上涨约100%，天然麝香的国家统购价格则为400元/克。

华安证券研报指出，原材料的稀缺性拉升了成本价格的同时，也限制了公司产能，因此，提高出厂价格可以对冲原料上涨和其他成本上升的压力，一定程度上提升公司的业绩。

百度百科显示，片仔癀具有清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛的功效。主要用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。

2022年财报数据显示，片仔癀去年实现营业总收入为86.94亿元，其中，公司片仔癀系列产品销售数量为1508.78万盒，销售收入为36.05亿元（海外市场4.01亿元）。实现净利润24.72亿元，同比增长1.66%，是2015年后片仔癀业绩增长最为缓慢的一年。

2023年，片仔癀业绩逐渐回暖，一季度实现营业收入26.3亿元，同比增长11.98%；实现净利润7.70亿元，同比增长11.66%。其中，2022年片仔癀系列产品销售量达到1508.78万盒，2023年销售量达到498.14万盒，分别为公司带来了36.05亿元和13.71亿元的销售收入。

片仔癀核心产品为片仔癀系列产品，对单一产品依赖严重。近年来营收、净利增长双双放缓，这也迫使片仔癀不断在其它领域，甚至化妆品、日化等领域寻求新的增长点。

根据公开资料，漳州片仔癀公司目前在研发项目有6个。为摆脱对大单品的过度依赖，片仔癀也早早开始进行转型升级。2014年，片仔癀董事长刘建顺提出“一核两翼”的发展策略，“一核”即以片仔癀为主的核心产品，“两翼”指化妆品、日化及保健产品。

片仔癀化妆品业务主体系子公司片仔癀化妆品，旗下拥有“片仔癀”和“皇后”等品牌，涵盖护肤、洗护类产品。日化业务则由片仔癀上海家化承担，其产品以“清火”为核心定位，涵盖牙膏及漱口水类别。2022年，公司化妆品业的营业收入为6.34亿元。

片仔癀想通过多元业务转型，但目前来看依然道阻且长。如果仅仅依靠提价和炒作将很难持续发展，市场终将回归理性。

截至5月5日收盘，片仔癀报273.81元/股，涨0.06%，市值超1600亿元。

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