价值大迁移下的洗护创新突围，日化智云2026功效洗护生态创新大会「产品创新论坛」圆满收官！

2026年3月27日，由中国日化产业领先的数字化赋能平台日化智云，联合根号C、美研堂共同主办的“2026功效洗护行业生态创新大会”于广州花都皇冠假日酒店成功举办。本次大会汇聚了行业领军品牌、原料巨擘、科研专家及供应链核心伙伴，围绕“流量见顶、内卷加剧”的行业共同困境，深度探讨了以“功效”与“香氛”为双引擎的洗护品类破局之道，现场思维碰撞热烈，为行业的创新发展注入了强劲动能。

日化智云产品创新论坛现场

作为大会核心分论坛之一，由日化智云主办、飞瓜、帝斯曼-芬美意、立白科技集团协办的“2026年嗅觉经济洞察及香氛洗护产品的创新开发”产品创新论坛同样备受瞩目。本场论坛聚焦“嗅觉经济”趋势与香氛洗护产品创新，通过趋势研判、案例解析与技术解密，系统呈现从“香氛概念”到“产品落地”的全链路解决方案，为品牌创新提供有力支持。

趋势洞察：基础洗护迈向“情感奢护品”的升级路径

论坛开场，果集高级数据分析师仙仙在《基础洗护的升级之路 —— 情绪/场景化》主题分享中，基于抖音平台2021-2025年的销售数据洞察指出，洗护市场正呈现功能精细化与价值多维化的升级趋势。市场竞争已从“功能导向”迈向“感官驱动”，消费者不仅关注清洁除菌，更追求感官悦动、全面呵护与绿色天然，催生了专衣专护、功效复合等细分方向。她指出，品牌竞争的核心正从价格内卷转向“品牌叙事与科技壁垒”的价值博弈。这为品牌（尤其是寻求突破的中小品牌和新锐品牌）不仅指明了避开同质化价格战红海的策略，更揭示了通过构建品牌价值与科技壁垒，来打造高溢价、高忠诚度产品的可行之道。

果集高级数据分析师仙仙

市场破局：嗅觉经济驱动用户增长与产品策略重构

日化智云产品创新及开发中心负责人江政潮在《消费市场洞察：嗅觉经济的用户增长观察与产品策略》中，深入剖析嗅觉经济崛起的底层动因——消费者对感官体验的极致追求与情绪疗愈需求的集中爆发，共同催生了“嗅觉经济”，使其成为洗护品类差异化突围的核心杠杆。数据表明，香味是消费者购买香氛洗衣液的TOP1决策因素。基于日化智云消费调研数据，他还提出“治愈木质·甜点美食·记忆地图”三大创香热点，助力品牌精准捕捉嗅觉经济红利，实现从用户洞察到产品落地的闭环转化。

日化智云产品创新及开发中心负责人江政潮

爆品逻辑：织物洗护热点解码与创香体系构建

帝斯曼-芬美意高级香精发展经理薛媛在《织物洗护市场热点解读与爆品创香逻辑》中，系统地分析了当前香氛洗涤市场的热点与趋势。她强调，香氛已成为消费者自我表达的媒介，品牌需结合“原料故事、在地文化、季节限定、场景联想、香气玄学、沙龙体验” 等营销热点，打通情感共鸣，将产品从功能消耗品升级为生活方式载体。她还指出，“花之富饶”、“触感木香”、“澄澈新境” 将成为三大核心香型趋势，为产品创新提供了更好的嗅觉升级方向参考。

帝斯曼-芬美意高级香精发展经理薛媛

技术革新：香精胶囊化赋能织物洗护“可控留香”升级

立白科技集团洗涤产品研发工程师陈文雕在《可控留香，智绘未来 —— 香精胶囊化引领织物洗护产品新升级》中，聚焦香精胶囊化前沿技术，系统阐述其“微胶囊包埋+缓释控释”技术原理，实现香氛“定向释放、持久留存”的突破，同时兼顾配方温和性与功能协同性。他结合产品应用案例，展示该技术在提升用户体验与产品附加值方面的显著成效，为“香氛技术×功能洗护”的深度融合提供了切实可行的技术路径与升级方案。

立白科技集团洗涤产品研发工程师陈文雕

本次论坛不仅是“嗅觉经济”趋势的深度洞察，也是“智云鲸造”全链路服务能力的一次集中呈现。在“科技+体验+信任”的新行业逻辑下，日化智云以“智云鲸造”为支点，正助力洗护行业突破“流量内卷”，迈向“生态共赢”。未来，日化智云将持续整合研发、供应链与数据能力，赋能品牌在嗅觉经济与功效洗护的蓝海中突围，为行业在价值大迁移中开启崭新格局。

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