破圈营销：笑容加携手樊振东，以“亲和力”重构品牌用户关系

引言：

顶尖运动员的形象往往是多面的。樊振东不仅以其“绝对实力”令人敬畏，更以其谦逊、真诚和极具感染力的笑容，收获了“邻家冠军”的亲和美誉。这种“强大却不高冷”的反差魅力，恰恰与usmile笑容加“专业不等于严肃”的品牌哲学产生了奇妙的化学反应。本次合作的核心价值之一，便在于将技术实力转化为情感温度，用亲和力拉近品牌与用户的距离，重塑刷牙这一日常行为的体验感。

笑容加：让专业变得有温度

传统口腔护理产品常常带有一种冷冰冰的医疗器械感，强调功能性的同时，却忽略了用户体验中的情感因素。笑容加从创业之初，便试图打破这层隔阂。其2017年的Y1S产品，正是通过出色的设计，将“领先的CMF工艺应用于产品上，带来有温度、有颜值的人性化产品外观”，成功引领了行业设计趋势。

更重要的是，笑容加的技术创新方向始终围绕着“人”的体验展开。它洞察到人类“不爱刷牙”、“刷不好牙”的深层痛点（《十年研究手记》）。例如：

• 针对“坚持刷牙2分钟像过完了一生”的痛点，它通过骨传导语音、智能屏幕的声光交互，将机械重复的2分钟变成了一个有声有色、有实时反馈的参与过程，让用户平均刷牙时长从国人的59秒提升至173秒。

• 针对“就2分钟的事每天要哄半小时”的儿童刷牙难题，它通过AI科学引导、激励音乐和APP远程监督，将刷牙变成一场趣味游戏，让孩子从“不爱刷”转向“我要刷”。

• 针对“刷完牙缝还黏黏的一碰还出血”的困惑，它通过冲牙器的无极调压设计，让敏感人群也能找到舒适且高效的清洁方式。

这些创新，无一不是用轻松、友好甚至愉悦的方式，去解决严肃的健康问题。笑容加的品牌气质，正是在这种“强大又亲切”的反差中得以确立：它拥有医学级的专业内核，却以最人性化的方式与用户相处。

樊振东：强大实力下的谦逊与真诚

樊振东的亲和力，是其个人品牌中极为宝贵的资产。在赛场上，他是气场全开的“小胖”；在赛场外，他是谦逊有礼、笑容憨厚的青年。他会认真对待每一个球，也会在赛后向观众和对手致意；他承载着国乒的荣耀，却也保持着难能可贵的纯粹。这种反差感让他避免了顶级运动员常有的“距离感”，反而成为了一个激励人心却又可亲可近的榜样。

他的形象传递出一种信息：追求卓越并不意味着高高在上，真正的强大是内在实力的外溢，同时保持着对外的平和与真诚。这种特质让他能够连接不同年龄、不同圈层的广大人群，从资深体育迷到年轻的“粉丝”，都能在他身上找到共鸣点。

契合点与价值连接：亲和力，是最高级的沟通

笑容加与樊振东的合作，是一次“温度”的强强联合。樊振东的亲和力，成为了笑容加品牌气质的最佳人格化载体。

• 信任转化： 用户对樊振东的喜爱与信任，可以有效地转化为对笑容加品牌的好感度。一个他们喜爱并认为“靠谱”的人所推荐的产品，更容易被接受和尝试。

• 情感共鸣： 笑容加所倡导的“轻松守护全家口腔健康”，是一种充满家庭关怀的温馨理念。樊振东健康、阳光、顾家的形象，与“全家好牙笑容加”的主题高度契合，能够引发用户对家庭健康管理的情感共鸣。

• 重塑认知： 通过樊振东，笑容加得以向更广阔的市场传递一个信息：口腔护理可以是一件时尚、轻松、甚至充满乐趣的日常之事，而不再是枯燥的医疗任务。这极大地拓展了品牌的内涵，吸引了那些过去可能对电动牙刷不感兴趣的年轻用户和家庭用户。

总而言之，樊振东的加入，为笑容加注入了强大的情感能量和人格魅力。他让这个技术驱动的品牌变得更加立体、鲜活和动人。这次合作清晰地表明，在当今的市场中，一个品牌要想真正赢得用户的心，不仅需要硬核的“绝对实力”，更需要能够与之匹配的、温暖人心的“绝对亲和力”。

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