途牛：2025暑期客源地、目的地下沉趋势显著-新动态

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29日，途牛旅游网发布《2025年暑期出游报告》称，今夏通过途牛预订境内游与出境游的用户出游人次均实现了两位数的同比增长。在用户出游消费习惯上，从预订到出游方式都呈现出显著的碎片化。在出游主题上，境内传统文化游、清凉避暑游以及“跟着赛事去旅行”等特色主题游备受游客追捧；出境游方面，亲子海岛游、免签游、多国深度游等热度高涨。

从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。客源地下沉趋势进一步凸显，二线及以下城市用户出游需求加速释放。报告显示，今年暑期，途牛二线及以下城市用户出游人次同比增长近15%。其中，遵义、乐山、贵阳、石家庄、昆明、西宁、济宁、秦皇岛、金华、长春等客源地用户出游人次同比增幅更为显著。

从旅游目的地看，传统热门目的地挖掘更多小众玩法、新兴小众目的地快速崛起，成为今年暑期旅游市场的显著特征。暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、成都、杭州、广州、重庆、贵阳、西安等传统热门目的地出游热度排名靠前。二线及以下目的地的用户到访人次同比去年暑期增长24%。其中，防城港、雅安等目的地增速排名靠前，成为游客追捧的新兴旅游打卡地。更多游客在传统热门目的地的游览过程中，不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法。

出境游方面，海岛游、免签游、深度连线游等受追捧。印度尼西亚、澳大利亚、马来西亚、法国等传统热门目的地，以及比利时、卢森堡、荷兰、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地出游人次同比增长明显。

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