“茅台酱香本地生活”盛大启幕——茅台酱香酒携手抖音生活服务 开启数字化新赛道

六位嘉宾共同点亮启动装置

宣布“茅台酱香本地生活”官方账号正式上线

7月17日，武汉——在江风拂面的盛夏时节，酱香酒公司与抖音生活服务联合举办的“茅台酱香本地生活上线启动暨开播仪式”隆重举行。此次携手合作，将通过抖音平台，以短视频、直播、达人推荐这些当下大家喜闻乐见的形式，让更多人认识茅台酱香酒，了解其文化底蕴。这是一次融合传统与创新的尝试，更开启了白酒行业数字化生态合作的新范本。

蜕变：文化为基 创新为翼

当日，茅台集团党委委员、副总经理，酱香酒公司党委书记、董事长张贵超；酱香酒公司党委副书记、总经理陈宗强；抖音生活服务NKA零售行业负责人华世杰；深圳市今晟传媒联合创始人毛婧等嘉宾出席了活动。

活动以原创歌舞剧《干杯！醺然新生》拉开序幕，通过艺术化形式展现了茅台酱香酒从匠心酿造到文化传承的历程。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强致辞

陈宗强在致辞中回顾了公司十年发展：“从‘茅台酱香·万家共享’的初心，到如今‘本地生活’的数字化探索，我们始终以消费者为核心，以文化为纽带。”他强调，此次与抖音生活服务的合作，是对品牌“贴近消费者”理念的又一次升级。

抖音生活服务NKA零售行业负责人华世杰发言

据悉，茅台酱香首度试水抖音旗舰店便取得显著成效，线上线下融合的销售增长势头强劲。对于此次深化合作，华世杰表示，通过抖音超6亿日活用户及本地化内容生态，将构建“品效合一”的消费闭环。双方将“共筑品质生态、共创文化价值、共拓增长空间”，全新的消费链路即将开启。

携手：场景重构 体验升级

在数字化浪潮席卷消费领域的今天，白酒行业正迎来全新的营销变革。茅台酱香酒与抖音本地生活服务的合作，不仅打破了传统酒类营销的边界，更通过创新的数字化手段，构建起“所见即所得”的消费新场景。

深圳今晟传媒毛婧发言

毛婧在发言中表示，如何在数字化洪流中，守护并强化人与人之间面对面的消费？这不仅是挑战，更是品牌与消费者连接方式创新的重大机遇。此次今晟很荣幸能成为这一重要战略合作的桥梁与服务者。抖音本地生活不仅仅是简单的线上引流工具，构建的更是一个“线上心动种草+线下深度体验”的闭环，让每一家茅台酱香酒门店，都成为消费者向往的文化体验地。

茅台酱香酒将推动全国273家“贵州茅台酱香系列酒体验中心”上线抖音生活服务，依托“短视频种草+直播推广+达人推荐”模式，拉近品牌与消费者的距离。陈宗强指出：“直播不仅是销售渠道，更是品牌与消费者的情感纽带。”

破局：科技加持 未来可期

业内专家认为，茅台酱香酒的此次布局是白酒行业探索“本地生活+直播”模式的标杆案例。抖音的精准地域化运营能力可激活区域市场，而茅台酱香酒通过文化内容与即时消费场景的结合，有望打破传统营销的时空限制，实现品牌年轻化与市场下沉的双重目标。

在消费复苏与数字化升级的背景下，茅台酱香酒以十年积淀为基，以创新合作为翼，为行业提供了传统与科技共融的生动范本。正如陈宗强所言：“‘酱香已来’，我们将以更开放的姿态融入数字化浪潮。”

此次合作不仅为茅台酱香酒的品牌传播开启新纪元，也为白酒行业的数字化转型提供了可借鉴的路径。未来，双方能否在本地生活赛道持续创造佳绩，值得期待。

据悉，茅台酱香本地生活账号上线表现亮眼，首次开播仅4小时，首日销售额便突破70万，全新账号发布的短视频点击量超26万，成功实现品牌曝光与销售转化的品效合一。

茅台酱香酒此后将陆续上线美团闪购、淘宝闪购平台。两者，一个是每日百万骑手在岗的即时零售行业领军者；一个是上线不到两月，日活跃用户数就达两亿的当红实力派。届时，茅台酱香酒将在多平台发力，在消费场景与消费习惯发生变革的当下，持续迈出自己创新的步伐。酱香酒公司的数字化探索未完待续……

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