2025抖音电商红人之夜：在当红之年，探长红之道

当红人与平台“双向奔赴”成为常态，红人生态便以蓬勃之姿，生长出无限可能。经过多年的沉淀，抖音电商已经构建起一套成熟的孵化体系，涌现出一大批兼具内容创造力与商业敏锐度的优秀红人。

6月26日，一场专属于他们的盛会——抖音电商红人之夜璀璨落幕。这不仅是一场星光熠熠的庆典，更是一次跨越品类的红人力量集结。从服饰到萌宠，从户外到珠宝，多元领域的红人齐聚一堂，带着各自在赛道深耕的经验与思考，和平台共话新趋势、新机会，在交流中锚定增长新坐标。

01.吸引超百位红人“出战”，引爆全网刷屏播放破亿

作为业内最具影响力的年度盛典之一，本届活动在筹备阶段就展现出强大的话题效应。随着官方邀请函的陆续发放，红人们通过一系列精心策划的内容，为粉丝呈现了一场沉浸式的“红毯备战记”，有的晒出官方邀请函，有的分享礼服挑选花絮，有的分享机场时尚大片，推动相关话题持续发酵。

活动前夕，红人星推官张雨绮直播“在线选礼服” ，超30万+在线观众体验了“云端评委”的乐趣的同时，#张雨绮开直播试礼服 也登上热榜。活动当天，超百位红人惊艳亮相，用不同风格的造型诠释着对时尚与潮流的多元理解。并同步发布的现场短视频，让这场盛会的魅力从线下延伸至更多屏幕前，引发用户围绕造型亮点、风格解析、同款种草等内容展开热烈讨论。截至目前，#红人之夜红人高光造型、#围观红人神级出片现场 登上多个热榜。#抖音电商红人之夜 话题播放量超1.5亿次，活动影响力持续向全网扩散。

02.打造多元创意场景，激发行业创新活力

为了给每一位到场红人打造更沉浸、更具质感的参与体验，深度挖掘并激活其潜藏的商业能量，本届红人之夜在场景搭建、活动流程等多个核心维度进行了突破性升级。

溜达节之「当红生活展」打造沉浸式潮流生活体验场，通过当红OOTD、当红营地、当红萌主、当红潮居、当红鲜生等主题展，全景呈现当代年轻人的品质生活方式。当用户踏上这场“当红生活之旅”，随时有可能解锁令人惊喜的彩蛋，找到属于自己的品质生活灵感。服饰区拍摄定格海边潮流大片；户外区玩转情绪镂空卡创意摄影；萌宠区互动拍照换“萌主咖啡”；居家区选香薰拍创意内容赢护肤品；鲜食区拍大片得限量周边等。

活动邀约特叔、宝儿、未知气味、青岛啤酒、张宝彤布偶猫舍、唯可鲜、礼兰珠宝臻选等，多品类超20个商家，把直播间搬到了当红生活展现场，通过线下体验+线上互动的模式，让更多用户感受前沿生活美学。

落日余晖中，数百位多品类红人及张雨绮、李晨、温峥嵘等红人星推官，张恒、王秀竹、傅潇倩等明星嘉宾，踏上「当红秀场」。他们或优雅从容，或气场全开，以独具个性的造型诠释“正当红”的自信态度，当红秀场直播期间，吸引近千万观众在线见证这一高光时刻。

红人之夜既构筑了红人绽放个人魅力的璀璨舞台，更打造了一个思想碰撞的交流场域。在「当红盛典」现场，COCOZONE刘一一、MARIUS老马、云上叙刘川东 等多位品牌主理人，结合在抖音电商的成长轨迹，从IP打造、内容创作、货品运营到用户服务等多角度剖析生意经营之道，分享对未来赛道的洞察，为行业从业者带来极具价值的经验参考。值得一提的是，当红演绎官小鹿以脱口秀的方式，生动展现了红人的价值：“当红人拥有了影响力，就不单是在卖货，而是在引领一种生活方式”。

红人以好内容、好产品、好服务赢得用户的喜爱和信任。活动现场颁发抖音电商热度红人、抖音电商新风尚红人、抖音电商突破红人、抖音电商影响力红人四大荣誉，全方位表彰在不同赛道脱颖而出的红人，鼓励更多红人突破局限，为行业发展持续注入创新活力。

03.秉持长期主义，携手共筑繁荣红人生态

依托全域生态优势，抖音电商红人生态欣欣向荣。短视频成交同比增长120%，商品卡成交同比增长89%。其中，新品孵化和全品类拓展是生意爆发的关键。数据显示，女装红人每周上新12万款，新品GMV占比达70%，全品类到货成交同比增长47%，贡献红人生意增量的31%。

抖音电商风格女装行业负责人黄月表示：“抖音电商红人不是昙花一现，而是持续生长。接下来，平台会全力以赴，助力红人深耕。”

除了在大促节点为红人带来流量与销量的爆发式增长外，平台还将通过常态化打造头排看秀、新装上阵、红人星势力等一系列创意IP，从内容形式、资源倾斜等多个层面为红人支持，助力其持续积累影响力。同时，加强商品前瞻布局与排品节奏指导，鼓励积极拓展全品类经营，通过更丰富的商品品类，覆盖更广泛的用户群体，从而打开增长新空间。考虑到不同阶段、不同类型红人的成长需求差异，平台也将创新性地推出抖音电商红人学院，同步启动“培训+服务+资源” 一体化扶持机制。

2025 抖音电商红人之夜已圆满落幕，但属于红人的新征程已开启。期待更多怀揣热爱与创意的红人加入这片充满生机的沃土，在持续探索、创造与生长中绽放更持久的生命力，共同定义下一个 “当红” 篇章！

编辑：林然

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