从“赏花热”到“消费热” 金融机构激活春日经济活力

最美四月天，百花争奇斗艳，踏青赏花成为春日热潮。随着“春日经济”热力不断攀升，银行、消费金融等金融行业正以创新服务深度融入春日消费浪潮，以“花”为媒，通过场景化金融产品、数字化消费激励、文旅跨界融合等举措，为激活春季消费活力，推动国内消费市场扩容注入金融活水的力量。

政策暖风催热“春日经济” 金融机构多维发力促消费

“春日经济”作为消费市场的“晴雨表”，映照着中国经济活力四射、消费升级提速的发展新局。国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》明确要求，要努力丰富文旅消费，促进假日消费，并引导金融机构按市场化方式，加大对住宿餐饮、文化旅游、体育健康、养老托育、家政服务等的综合金融支持力度。

在政策导向与市场机遇双重驱动下，多家银行竞相推出特色活动，助力“春日经济”火热展开。中国工商银行北京市分行积极配合北京市文商旅体融合消费暨“开门迎春·赏花京西”系列活动，以“爱购京西赏花季”为主题，推出消费立减券、使用微信绑定工银信用卡消费可随机立减等系列金融惠民举措，为京西春季文旅产业消费及北京市迎春旅游系列活动增添活力。

中国银联同步加码惠民力度，推出景区消费多重优惠活动，用户通过云闪付APP、银行APP等绑定62开头银联卡，在指定景区、指定商户使用银联二维码支付，可享笔笔随机立减优惠，让游客在享受文旅盛宴的同时，也能感受到实实在在的金融福利。

不仅如此，农行信用卡和广发信用卡也竞相推出“踏青出游赏春景，百亿积分加倍赠”，及“精彩踏青季”优惠活动。用户满足累计消费额度即可获得相应翻倍积分，或可通过线上商城渠道获得金融补贴，充分调动金融用户消费热情。

场景融合+普惠驱动 消费金融精准破题春日消费季

京东消费观察显示，清明节后一周关联内容搜索量环比增长超110%，其中户外防晒衣销量环比增长240%，汉服半身裙销量环比增长176%，帐篷、骑行穿戴装备等也均获得了较高的销量涨幅。“春日经济”不仅全面激活了交通、住宿、装备、餐饮等完整消费链条活力，也成为金融机构创新服务的重要试验场。

消费金融作为距离消费最近的金融形态，在融入消费、促进消费方面具有天然优势。为了充分抓住这波踏春赏花机遇，建信消费金融、海尔消费金融、南银法巴消费金融充分发挥专营业务优势，为营造“春日经济”消费热潮助力。

建信消费金融从场景融合、普惠金融入手，推出了独具特色的金融创新举措。在手机APP商城端，建信消费金融发起了“踏春赏花 焕新出发”专区，精选野餐垫、露营椅、帐篷、露营小推车等户外踏青装备，以及各类美食佳酿、欢颜春装、智能健康产品，为消费者春日踏青“出谋划策”；同时，建信消费金融还推出“春日出游季双重惊喜”活动，2025年3月5日至2025年6月5日，用户在平台借款达标最高可得100元礼券，首次激活额度还送首期利率8折券。通过让利于民，添柴“春日经济”，充分激活消费活力。

为助力文旅消费，南银法巴消费金融发起“点亮Crush城市”活动，鼓励网友选出最想到达的春游目的地，并以抽奖、瓜分10w积分的奖励措施充分调动用户消费意识。海尔消费金融也打出“春日赏花正当时”口号，以特色消费金融服务为消费者提供足够的消费底气。

与政策同频共振、相向而行 重塑内需增长新周期

大力提振消费、推动消费提质升级是今年《政府工作报告》制定的首要工作任务，在党中央国务院的统一部署下，金融机构不仅善于利用季节优势发起促消费活动，还积极响应国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，以及国家金融监督管理总局《关于促进非银行金融机构支持大规模设备更新和消费品以旧换新行动的通知》有关要求，围绕设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大内容展开行动。

前不久，建设银行发布实施《消费金融专项行动方案》，以“提振消费扩内需，消费金融在行动”为主题，部署了一系列消费金融综合服务举措。建信消费金融作为建设银行旗下消费金融公司，同步领会消费品以旧换新相关文件精神，制定了契合公司实际的行动方案，并通过搭建商城专区，聚焦以旧换新分期场景，加强母子联动，拓宽以旧换新客群覆盖等具体措施提高消费者在以旧换新领域的可获得性。

在商城专区，建信消费金融圈选出符合国家补贴政策的8类低能效或水效家电以及相关智能家居耐用品，结合商品优惠、商户贴息等措施，支持客户使用贷款在专区内实现先买后付，后续分期还款，减轻客户一次性支出压力，促进以旧换新消费。

不止建信消费金融，马上消费金融、海尔消费金融、平安消费金融、招联消费金融等机构也在积极响应政策号召，通过创新金融产品和服务，加码“以旧换新”领域，为提振消费注入新动能。

春潮涌动，万物向新。在这场以“花”为媒的春日消费浪潮中，金融机构正以创新之姿深度融入提振消费全脉络。借力政策东风精准对接以旧换新、做好金融五篇大文章、扩内需促消费等国家战略，金融机构逐步将“春日经济”的短暂绽放沉淀为“四季常青”的消费动能，不断为推动经济高质量发展，践行“金融为民”输出持久芬芳，书写更加鲜明有力的时代注脚。

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