绝味食品2025新春营销创佳绩：跨界联动引爆“發财”热潮，数智化赋能品牌年轻化

2025年新春期间，当年轻人热衷于用 “發财” 表情包刷屏，踊跃购买黄金手机贴时，绝味食品敏锐捕捉到这一热潮，将大众对 “财运暴涨” 的美好期许，转化为一场盛大且真实可感的狂欢盛宴。继2024年爆一脖” 发财桶成为现象级爆款后，2025年新春，绝味食品再度发力，携手国民游戏《贪吃蛇大作战》，并跨界珠宝巨头周大生，推出一系列精彩纷呈的营销活动，与全民新年求 “發财” 的热切期望深度共鸣。

绝味鸭脖 ×《贪吃蛇大作战》，跨界联动掀起热潮

1月10日，焕新升级的 “贪吃发财桶” 在全国绝味门店重磅登场。桶身采用《贪吃蛇大作战》定制皮肤设计，魔性变形的贪吃蛇盘踞在 “發” 字图腾之上，搭配 “过年就是绝味发财桶” 的洗脑标语，一经亮相便迅速成为社交平台上的打卡热门。在游戏端内，绝味食品同样展现出强大的破圈创意。《贪吃蛇大作战》定制的 “绝味發财蛇” 皮肤，在游戏端内曝光量接近 7000万，成功带动 34万人下载使用。抖音及小红书等社交媒体平台上，达人曝光量超 1亿，“绝味” 相关搜索次数近千万。与此同时，广州、成都等核心城市商圈的五城户外大屏同步点亮 “送财气”，总曝光量高达 1.8 亿 +，瞬间将这些商圈打造成 “绝味发财现场”，吸引众多年轻消费者纷纷打卡晒圈。

绝味食品跨界周大生，黄金诱惑引爆线下狂欢

春节前夕，山东青岛即墨的绝味鸭脖门店成为黄金锦鲤的诞生地。首位购买绝味发财桶并抽奖获得绝味 X 周大生定制 10g 足金黄金桶的幸运儿，在现场举行了颁奖仪式。活动期间，消费者购买绝味贪吃发财桶即可参与抽奖，有机会获得周大生定制的绝味鸭脖黄金足金金箔片、各种免费菜品，甚至是 10g足金黄金桶，最幸运的锦鲤可获得88个 “绝味贪吃发财桶”。15个营销号联动转发，使得活动曝光量飙升至 527万 +，门店人气爆棚，“88 桶锦鲤”中奖事件在社交平台刷屏，网友纷纷惊叹：买绝味还能抽黄金，这波太值了！”

五城线下体验，验证创新营销模式

在 Z 世代聚集的长沙、重庆等五大城市，绝味食品精心打造了现象级线下体验活动。重庆观音桥商圈摇身一变成为 “發财游乐园”，3米高的 Jellyduck 發财装置引发众人拍照热潮；武汉楚河汉街和上海万象天地则上演了發财主题巡游，百万粉丝级网红化身绝味发财官，手持定制發财桶与消费者亲密互动，带动单店销量提升130%。数据显示，五城活动线下总曝光量达 41万 +，参与人数为 1.37万，Jellyduck 相关话题曝光量 36万 +，网红达人撬动流量曝光1000W，话题 #绝味抱發地图# 登上区域热搜榜，成功验证了 “视觉吸睛 + 社交货币” 的创新营销新模式。

全国 33城联动，点燃春节氛围

绝味食品启动 “全国發财路” 计划，首次联动分子公司开展在地化线下活动营销，发起 “全国绝味发财路 &发财碰头点” 活动。活动覆盖北京、深圳、成都、长沙、温州等全国 33 个城市，打造了 42 + 点位的发财路及发财碰头物料，为各城市增添浓厚的新年氛围。吸引了众多消费者打卡绝味发财路，并与区域社交媒体子账号互动，赢取超人气 “jellyduck”。# 绝味發财路攻略 #话题热度飙升，涌现出成都 “跟着鸭脖找發财路”、杭州 “西湖發财 walk” 等爆款内容，实现了总部统筹与区域创意的完美结合。

数智化赋能：从爆品打造到全域增长

当“绝味贪吃发财桶” 成为Z世代朋友圈的春节社交货币，周大生定制的绝味鸭脖足金发财桶让好运变得触手可及，这无疑是绝味食品献给消费者最诚挚的新春仪式感。此外，绝味食品搭乘史上最强春节档电影营销快车，联合淘票票推出 “看电影吃绝味，春节不打烊” 活动，为庆祝《哪吒 2》票房破百亿，送出的 10 万份免费卤味在 45 分钟内便被抢购一空；邀请【国民霸总】李川担任绝味贪吃发财桶一日总裁，在情人节鸭厂直播间陪伴粉丝 “甜过情人节”。

多重组合拳出击，让绝味食品 2025年开年营销实现 “周周有爆点、城城有热度”，以总曝光量超10亿 + 的优异战绩完美收官，为全年营销奠定了高光开局。绝味食品将 “發财” 这一春节高频祝福词，转化为可触摸、可分享、可传播的立体化体验。这不仅是一场流量狂欢的胜利，更是品牌与消费者建立深厚情感羁绊的重要里程碑。在全民追求 “發财” 的集体情绪中，一直以 “宠粉听劝” 著称的绝味食品，凭借创意将 “财运暴涨” 的愿望变成了全民参与的欢乐盛宴，持续引领行业营销新风尚。

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