变赛事流量为消费能量

今年以来，多地大力推进体育赛事进商圈，赛事流量汇聚成消费能量。近期，天津河西区的文化体育嘉年华8项体育赛事带动商圈实现零售额2.5亿元；北京三人篮球公开赛成为北京体育消费节子活动，带动了夜间经济发展。

国家体育总局等部门上半年联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，体育赛事有望实现与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

体育赛事进景区、街区、商圈有望带来多重效应。比如，为景区商圈带来游客增量，带动景区门票、餐饮消费等增长。体育赛事长期落户商圈景区，还将吸引体育服装、器械等企业入驻。此外，体育赛事与商圈景区融合还有望丰富消费业态和场景，如体育时尚、文创产品等。各地应挖掘体育赛事潜能，办出特色，更好吸引消费者。

盘活闲置资源，让体育赛事扎根基层。各地可挖掘绿化余地、楼栋间隙、高架桥下等“城市边角料”，改造成运动场地、健身公园，让全民健身、体育赛事融入百姓生活。随着场地增加，将带动更多市民投身体育运动，有利于形成场地租赁、运动服饰、健身器械等消费热点。

场景融合，打造沉浸式体验。体育爱好者需要释放情感的社交场所，如粉丝俱乐部、体育主题餐吧等。加强体育赛事与消费场景融合，将形成沉浸式体验，通过举办赛事沙龙、体育狂欢夜等活动，可以为商场、餐饮业引入客流，促进消费。

市场化运营，实现赛事经济可持续发展。政府要建立市场化办赛机制，重点培育龙头企业，并为其匹配赛事、土地等资源。企业作为经营主体，重点策划运营服务大众化赛事活动，如在商业综合体内兴建室内运动场，承办赛事活动，打造出品牌赛事、点亮消费热情，从而促进赛事经济可持续发展。

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