舍得2023开年抢占酒业C位：央视春晚势能全开，复星赋能出海送福

文 / 李森

在刚刚结束的2023年央视春晚上，中国白酒矩阵式的亮相给大家留下深刻印象，这预示着今年酒业市场或将迎来更为激烈的品牌争夺战。

在这场已然开赛的竞局上，舍得凭借近期密集的新春营销行动，冲在行业最前列并抢占C位，在延续去年强劲增势的基础上，继续注入丰富多彩的奋进能量。

除夕夜借2023央视春晚舞台，“中国智慧，品味舍得。舍得酒恭祝全球华人新春快乐”的问候传遍全球，成为新一年舍得酒的进击序曲；同时在海外舞台上，舍得尽显大国品牌风采，代表中国白酒传递新春祝福，再次凸显其国际化视野和出海决心。

彰显企业实力和战略定力的高频次、高势能的系列动作，使得舍得酒业在品牌端和市场端，率先拿下2023开门红。

“软硬结合”拿下多个唯一

舍得酒强势闪耀央视春晚

自1983年诞生至今，央视春晚已发展成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一，于是每年春晚舞台上精彩纷呈的品牌战，也被视为新一年行业奋进大局的风向标。

今年在众多品牌争奇斗艳的央视春晚舞台上，舍得酒凭借一套软性植入+硬性广告的“1+1+1”组合拳，成功从一众品牌中脱颖而出，让舍得智慧和老酒风采，成为今年春晚的标志性元素以及中国酒业的独特记忆点。

首先，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份登陆央视2023年春晚，并通过主持人拜年口播、以及春晚开始前广告播出的方式，在春晚上综合传递舍得酒的品牌声量和形象，强化市场认知度，展现品牌硬实力。

其次，舍得酒还以小品植入的方式，更为直观的出现在春晚舞台上，这也是央视2023春晚上属于舍得酒乃至整个白酒圈的高光时刻。

在孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》中，经典大单品品味舍得倾力“出演”，这是最近十年来，白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚主舞台，再次彰显中国白酒与中国人生活的紧密链接。

另外，除了产品形象上的直接露出，秦岚在小品里道出“舍得舍得，有舍才有得”这句经典的人生哲理，更是精准传递出舍得品牌内涵与智慧，这也使舍得成为兔年春晚舞台上，唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。

这种软硬植入之所以能够产生强烈的共鸣感和认同感，背后的重要原因，便是从古至今中华儿女围绕“舍得智慧”和“舍得精神”构建了宏大且深厚的文化传承力量。

这是一种穿越时空和跨越历史发展阶段的永恒价值，它让舍得酒在今年央视春晚上的“独一无二”亮相，实现了精神内核与节目效果的完美契合，给全国观众留下深刻的品牌印象和美誉度。

“以时间酿老酒，以老酒敬团圆”，不仅是来自舍得酒的新春问候，更是对品牌价值和核心竞争力的再次强化，通过在央视春晚这个亿量级舞台实现精准输出，老酒魅力和流行度将得到继续提升。

复星助力将新春祝福送达全球

舍得出海再展国际化决心与自信

作为复星旗下白酒品牌，舍得酒近年来在探索白酒国际化以及文化出海等领域，为行业呈现了众多精彩案例。在今年春节期间，舍得以更宏大的品牌意图和国际化视野，在复星赋能下向全球输出中国新春文化和中国白酒魅力。

一直以来，遍布全球的华人都是中国白酒出海的最佳媒介，而每年春节也是传递中国文化并展现中国精神的好时机。近日，舍得酒密集出现在德国、日本、美国等地多个重要国际舞台上，向全球华人恭贺新春佳节，与国内的新春营销动作相得益彰。

“复星一直致力于推动中国产品与传统文化走向世界。中国白酒与酒文化源远流长，特别是中国人年夜饭的餐桌都离不开一杯白酒，希望大家喜欢舍得酒的绵浓和醇香口感，也希望未来能将舍得酒带到全世界。”

德国时间1月20日，由复星、豫园股份、汉堡豫园主办的“汉堡豫园2023年农历新年招待会”上，复星国际董事长郭广昌通过视频并向现场各位来宾推介舍得酒，作为此次新年招待会的指定用酒，舍得酒代表中国白酒亮相晚宴活动现场。

另外在年味浓郁的日本、美国，舍得酒业也与当地民众、华人华侨喜迎中国年。

1月18日，舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品闪耀“中国驻大阪总领馆兔年迎春招待会”，舍得老酒极致的品质与产品蕴含的东方美学，获得现场中外各界嘉宾的一致认可，而在之前的“2023年日中新春互礼会”上，舍得酒以活动唯一指定饮用白酒身份精彩亮相。

另外在1月20日至1月22日，舍得酒业在近数十万华人及本地民众参与的“上野熊猫春节祭”中设置VIP展位，让日本友人品尝中国酒、体验中国酒文化，这一品牌出海行动也得到了CCTV财经频道的现场直播报道。

1月21日，舍得酒登陆美国纽约时代广场的标志性巨型广告屏，向全球华人送上新春佳节的美好祝福，既展现了中国白酒的品牌形象，也再次强化其品牌影响力。

今年春节期间，舍得酒业在国内顶级舞台和海外重要场合联动输出品牌声量，是近年来在业绩持续增长和市场影响力不断提升的最直观体现。并且在复星赋能下，舍得酒的出海之路和国际化视野有了显著升级。

舍得酒频繁亮相国际舞台，在众多领域和重要活动现场展示老酒的品质魅力，将提升品牌向海外市场和目标圈层的渗透力量，并为未来在全球构建市场根据地和形成成长增量空间，夯实基础并扩展知名度和美誉度。

线上线下齐力出击

舍得拿下品牌+市场开门红

随着社会经济生活稳步复苏，中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。

舍得酒业借央视春晚以及春节期间一系列品牌动作强势打好开局之战，并在新春期间在海外传递品牌声音巩固出海成果，无疑向行业展现了强劲的品牌力量，为渠道端、消费端带去充足的信心。

在央视顶流平台与优质IP的赋能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。而舍得酒与中国智慧间的强关联和深度演绎，则将丰富品牌的文化维度并提升差异化竞争力，助力品牌在海内外的破圈和造势。

并且正在进行中的酒业春节档，舍得还将不断汇聚品牌张力、市场聚合力和消费者口碑度。

在央视春晚后，无论是各央视平台的重播，还是从大年初一开始，登陆新闻联播前黄金时段的舍得广告片，都将继续助力品牌占据全国新闻制高点位置，品牌势能将进一步被叠加、拉升。

与此同时，舍得酒在线下端的市场热度和消费者关注度依旧高涨，品牌效能得到全面渗透，为终端注入充足的活力和动销能量。

新春期间重磅推出的“扫描瓶盖内二维码，赢2000万新年礼”活动激情不减，最高20g足金金条、除夕至元宵节期间每天500个的“666元现金红包”的抽奖，以及集福卡赢“人生五福”小酒礼盒活动，正与消费者建立亲切互动，极大助力品牌市场热度提升。

另外舍得酒在市场端也收获了积极反馈，例如舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陆天猫浓香白酒榜热卖榜第一位，成为热销爆品，展现了极强的产品口碑和动销热度。

毫无疑问，这种正不断延续发酵的线上线下品牌势能，正让舍得成为2023年开年最具爆发力的白酒品牌，也让舍得酒率先拿下今年的品牌与市场开门红。

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