考究细节、寓教于乐，看《开心消消乐》如何玩转春节营销

从游戏问世起，大众对于游戏产品的定义仅在于其休闲娱乐的功能性上。但随着社会的发展，我们越来越感知到，其实游戏产品不仅能休闲放松，更能成为传统文化传承与保护的重要载体。

在国内游戏市场里，我们不难发现，如今越来越多的重度游戏开始深耕传统文化，将“国潮”概念展现得淋漓尽致。但与此同时，我们也发现，很多人会产生这样一种直观感受：只有重度游戏才能将传统文化玩透，内容度相对较浅的休闲游戏很难在这一领域玩出花来。

可是，去年有这样一款休闲游戏却在传统文化赛道上频频答出高分的试卷，让人眼前一亮，让人惊叹：原来休闲游戏也能把传统文化弘扬得如此之好。

如今，春节将至，这款休闲游戏再次给玩家带来惊喜，给玩家们呈现出一个最传统，纯正的春节。

联动故宫观唐，品质CG带来沉浸式的宫廷春节新体验

被《开心消消乐》的春节活动吸引住，始于它在朋友圈里疯传的CG短片。这只短片主要讲述了在知名网红宫猫帕帕的引领下，《开心消消乐》游戏里的7只小动物通过完成脊兽归位、写福字以及点亮宫灯的任务，收集宝珠唤醒神龙的故事。

短片里，无论是憨态可掬的帕帕，活泼俏皮的脊兽行什、天马，还是霸气威严的神龙以及可可爱爱的消消乐小动物们，都叫人有种一下就被拿捏住了的既视感。萌即正义，这一点可以说是相当地Amazing。

当然，如果你以为这支CG只是简单的萌，那就大错特错了。只要你认真观看，就会发现在CG背后，其实还藏着《开心消消乐》“匠心”与“走心”。

所谓“匠心”，最直观地体现就是CG对于紫禁城建筑的真实还原，即使是建筑里出现的一个小小垂花门的垂滴型细节、宫墙房檐上吻兽类型等等内容，《开心消消乐》也进行了极致还原。这足以见得，对于传统文化的尊重，对于传统文化的传承与保护，消消乐绝不是说说而已。

至于“走心”，亦是显而易见的。就比如说，为了打造最沉浸式的宫廷范儿的春节体验，《开心消消乐》特地在CG短片里设计了“紫禁城送福”、“点亮宫灯”等一些有宫廷春节氛围的画面，叫人在看后忍不住直呼Unbelievable。

在笔者看来，“匠心”与“走心”仅仅是《开心消消乐》联动故宫观唐带给我们的开胃菜，更精彩的部分其实还是在游戏玩法当中。

三大活动助力，宫迎开心年

有人说：产品是根基，纵使营销得再好，联动的IP再高大上，若是产品不行，那一切等同于零。

在今年春节《开心消消乐》与故宫观唐的联动中，笔者看到以及体验到的是：外围的营销给力，游戏内的玩法更加给力。

对一款游戏而言，首要考虑的非好玩性莫属，但对一款优秀的游戏产品来说，考虑的不仅仅是游戏的好玩性，更值得思考的是如何让玩家中有所收获，如何实现寓教于乐的功效。

如果从这个角度看，《开心消消乐》无疑是寓教于乐的排头兵。

像是在这次春节与故宫观唐的联动中，官方就推出了三大主题活动，让用户在感受到开心与纯正春节氛围的同时，也能更好地了解故宫里的文化。

其中“福兽绵绵”活动需要玩家参与修复屋脊兽，在修复的过程中，玩家也能学习到关于脊兽的种种知识；而“福运连连”活动则通过邀请玩家掷色子来云游紫禁城各个建筑的形式，让玩家全面了解各个宫殿，了解其中收藏的珍宝文物；至于“华灯熠熠”活动，官方更别具匠心地设计了各式宫灯，让用户沉浸式地体验到了古代上元灯会的盛况，可谓仪式感满满。

当玩家顺利完成三大主题活动的任务后，便可唤醒御花园藻井中的神龙，同时更可获得由故宫观唐和开心消消乐共同颁发的“开心迎福官”电子证书一张，这牌面妥妥的~

笔者在体验过第一个活动之后，便对其爱不释手，不仅因为活动玩法本身，更因游戏内无处不在的《开心消消乐》诚意——毕竟谁曾料想，消消乐消除的背景居然能做成最经典的红墙黄瓦Style呢？一整个满足了还在望眼欲穿等待去故宫看雪的笔者。

写在最后

一番体验下来，笔者以为无论是外围传播，还是游戏玩法本身，今年《开心消消乐》与故宫观唐的联动注定会在游戏产品 x 传统文化的传承与保护中留下浓墨重彩的一笔，也注定会给亿万玩家带来别具一格的春节新体验。

如果你在听完笔者的分享后也对《开心消消乐》的春节活动产生了兴趣，那不妨前往游戏内切身体验一番，相信在体验之后，你也一定会像笔者一样，爱上它的。

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