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KK集团:关注年轻消费者需求,紧抓核心竞争力

2022-04-13 11:05:23来源:榕城网

近年来,Z世代正逐渐成为消费市场的主力。对品牌而言,要被他们认可需要从产品的内在质量和外在视觉形象,以及营销传播的每个环节上下功夫。KK集团创始人兼CEO吴悦宁提出了年轻人消费的三大特点:颜值即正义、社交即货币、个性即动力。

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为满足更多年轻消费者的需求,KK集团率先从“颜值”入手,通过“美学+科技”的方式重构线下购物场景,打造个性打卡点,聚集圈层化,并形成了堪称业绩楷模的打卡模式。KK集团创始人兼CEO吴悦宁认为,这一代年轻消费者对美学的理解和要求比前几代人都要高,“店铺陈列设计、产品足够美,大家对你的关注自然会多一些。”当这一群消费者认可和喜欢某个事物时,也乐于主动在社交媒体上分享传播。

因此,KK集团以“小清新”的彩色元素为特点,从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景,对消费者造成视觉冲击体验,比如THE COLORIST调色师的美妆蛋墙等元素,从而实现引流和消费者的自传播。这也是KK集团旗下品牌THE COLORIST调色师在社交平台上备受欢迎的原因之一。

当然,KK集团也十分注重产品品质和消费者的购物体验。近期,黑猫投诉平台发布了2021年度红黑榜榜单,在美妆领域,KK集团旗下国内首家大型彩妆集合品牌THE COLORIST调色师因重视消费者的需求,及时回复、解决消费者诉求,位于美妆领域红榜。这也意味着KK集团获得了市场和消费者的高度认可。

KK集团从成立以来,始终稳抓消费者需求,在各个方面不断寻求创新和突破。通过优质的产品和贴心地服务为新时代消费者提供了多种多样的优质购物体验。

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责任编辑:孙知兵

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