今日视点:伊利欣活：28天新鲜战略启动仪式在珠海举行圆满举行

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2025年12月12日，以“同鞍驭新征，山海皆可平”为主题的伊利集团成人营养品事业部客户大会在珠海圆满举行。大会汇聚全国合作伙伴，共同总结2025年经营得失，擘画部署2026年新业务发展蓝图。同时，伊利欣活正式发布行业首个全链路28天“欣”鲜达服务体系，标志着成人奶粉行业迈入以“极致新鲜”为核心的品质3.0时代，再次提升了高端功能奶粉的价值标准。

从品质进化到行业引领 伊利“鲜活”战略升维

大会上，伊利集团成人营养品事业部回顾了中国成人奶粉行业的品质演进路径。从早期满足“喝得到”的基础需求，到以欣活品牌为代表，通过采用新鲜生牛乳一次成粉的工艺革新，推动行业进入“喝得好”的2.0时代。如今，面对消费者对营养活性与新鲜体验的高要求，欣活再次引领行业升级。

伊利欣活始终坚持以消费者为中心，整合全产业链优势资源，系统性打造“28天‘欣’鲜达”服务体系。该体系贯穿牧场、工艺、品控到履约的完整产业链，创新构建全链路锁鲜体系，从而将“新鲜”从单一的产品属性，升级为覆盖产业全链条的核心竞争力。

28天重新定义“鲜活营养”的黄金标准

大会现场，欣活品牌代言人刘涛女士惊喜现身，以“消费者+代言人”双重身份为“新鲜战略”倾情证言，她真诚分享“给家人冲的每一杯奶，都像把牧场鲜活营养第一时间送达”，引发全场共鸣。

据介绍，为确保“28天”的科学承诺完美兑现，伊利欣活构建了环环相扣的四大保障体系，鲜活奶源，臻选头部1%专属牧场，生牛乳挤出后2小时内4℃冷链直达工厂；鲜活工艺，采用“百秒瞬时工艺”，在25℃以下温和加工，减少热损伤；鲜活品质，依托伊利质量管理体系，历经112道工序、453个质控点严格把关；鲜活履约，消费者下单后24小时内发货，联合头部物流实现95%的三日送达率。

目前，“28天‘欣’鲜达”服务已率先在京东平台首发。未来，这项极致的鲜活承诺将逐步覆盖全系列产品。公司方面表示，伊利欣活持续坚守“伊利即品质”企业信条，聚焦“以消费者为中心”，让鲜活营养走进千家万户的餐桌！（燕云）

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